In tempi di crisi le imprese cercano di allearsi con il non profit. Un’opportunità anche per gli enti Uneba?

In tempi di crisi economica le aziende aumentano il sostegno al non profit. Almeno a fini di marketing. Nel 2011, infatti, è cresciuto del 16,4% l’investimento in cause related marketing. Cioè collaborazioni tra imprese e enti non profit che vanno a vantaggio tanto dell’iniziativa sociale del non profit quanto dell’immagine e delle vendite (insomma, del profitto) dell’ente for profit. Ad esempio: per ogni acquisto che fai presso il negozio X, questo dona 1 euro alla onlus Y per il suo progetto a favore di anziani o disabili o bambini africani o animali da salvare o…

Secondo l’indagine di Nielsen Media Research segnalata dal Sole 24 Ore, le aziende hanno investito 239 milioni di euro in cause related marketing nel 2011: è comunque solo lo 0,65% del mercato italiano della pubblicità.

L’82% degli investimenti di questo tipo di promozione è diretto a carta stampata e il 15% alla televisione, ma come numero di annunci (12431 censiti complessivamente) prevale, ed è in crescita, la radio, al 43%.

A spendere di più in cause related marketing è il settore Abbigliamento (18,5% del totale) seguito da Finanza&Assicurazioni, che è in netta crescita e arriva al 18,1% del totale.